上海乐高乐园即将试运营，国际IP乐园抢滩中国市场

5月26日上午，上海乐高乐园度假区项目交接仪式举行，标志着中国首座乐高乐园正式进入开园前的最后阶段。按照计划，上海乐高乐园度假区将于6月20日至7月4日开启试运营，7月5日正式开园。

上海乐高乐园度假区由全球家庭娱乐巨头默林娱乐集团运营，位于上海市金山区枫泾镇，是一所专为2-12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。五月初上海乐高乐园就已预售两个套餐，分别是1399元的年卡+试运营门票套餐、3588元的酒店住宿+试运营门票套餐，两类套餐在6月30日前均售罄，可见大家都想抢先到这所全球最大的乐高乐园度假区一探究竟。

虽然上海乐高乐园度假区官方说明，年卡入园2.5次即可回本。在单张票价上，据上海乐高乐园4月公布的六级票价体系，其儿童票价格在255元—479元区间，成人票在319元—599元区间。对比日本名古屋儿童票最低150元、成人票最低233元的价格带，上海乐高乐园价格确实偏高，这个票价基本与上海迪士尼乐园票价齐平。

高价位上线即售罄从侧面表现出国内市场消费能力强劲，消费者对游乐园兴趣高昂，这也是默林娱乐集团选择中国市场的最重要原因。

数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元，庞大的消费群体迸发强有力的消费能力，让默林娱乐集团见识到中国游乐园市场的优越前景。

默林娱乐集团将上海作为进入中国市场的第一块试金石，便是看重以上海为中心，辐射长三角地区的经济发展能力和消费能力。2024年上海GDP突破5.39万亿元，人均可支配收入44735元，半年消费支出达26341元，位居全国首位。同时，上海汇聚大量新中产阶级，他们往往更加重视子女教育和亲子相处时间，是上海乐高乐园度假区的潜在消费者。综合考虑，默林娱乐集团自然不会放弃这块风水宝地。

除了经济水平和消费能力足够亮眼，能够吸引默林娱乐集团进入中国市场的另一个原因就是外资政策。从改革开放之初吸引外资兴建旅游饭店等重要旅游设施，到旅游发展新阶段引进外资打造迪士尼、环球影城等大型主题公园，外资始终是我国旅游业高质量发展的重要力量。

特别是上海致力于打造世界级旅游地标，希望通过文旅产业带动当地经济、文化和交通全速发展。根据官方数据显示，截至2023年，上海迪士尼乐园累计创造直接就业岗位1.5万个，乐园消费平均拉动上海GDP增长约0.21%，固定资产投资年均拉动约0.13%，上海国际旅游度假区（含迪士尼）开放运营七年累计实现旅游收入超615亿元，年均约88亿元。

在上海迪士尼项目成功落地开园的经验之上，上海能够高效打通乐园项目各环节，形成“文旅+交通+商业+酒店”全链条，各部门配合，优惠政策到位，保证游乐园项目快速落地，所以上海市也成为外资乐园项目最适合落地的地区之一。默林娱乐集团也是清楚这点，便决定将上海乐高乐园度假区选址定于上海。

当然，上海迪士尼和北京环球影城项目后劲发力十足、营收持续亮眼也被外资视为参考，仅2024年，北京环球影城收入就占全球环球影城总收入的16.5%，成为仅次于奥兰多和大阪的第三大收入来源。中国市场能够支撑外资IP游乐园持续稳定的发展，才会有越来越多的国际IP乐园项目前来抢占市场。

未来三年，小猪佩奇、蜘蛛侠园区、哈利·波特制片厂三大国际IP乐园将进入中国市场，随着国际IP逐渐增多，各园区间竞争更甚，能否在中国市场稳定地发展，就要看乐园自身的能力能否吸引住国内消费者，这将是一场“长期战役”。