苹果手机再次大降价，在中国市场撑不住了？

苹果的“躺赢时代”已然终结。近日，苹果向渠道商下发了降价通知，苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，对应1445.27元人民币，其他版本同样降价160美元。

这次调价被认为是苹果为即将到来的618提前布局。预计今年大促叠加国补后，部分机型有望达到全球最低价。目前各大电商平台已迅速跟进。

5月11日，Apple Store天猫官方旗舰店iPhone 16 Pro 128GB版本立减+天猫券后优惠2000元，售价5999元，叠加500元“国补”，到手价5499元。Apple京东自营旗舰店也在降价促销，iPhone 16 Pro叠加“国补”后到手价5499元起。

苹果此次大幅降价，真正原因或许是在中国市场的销量持续承压。研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。在市场排名中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

苹果公司2025财年第二财季（截至3月底）业绩报告显示，该季度整体营收达954亿美元，同比增长5.1%；大中华区营收160.02亿美元，成为唯一营收负增长区域，同比下滑2.26%，且已连续七个季度呈现营收萎缩。苹果CEO库克在财报会议中指出，Mac、iPad和Apple Watch在中国市场表现稳健，但iPhone产品线面临显著压力。

近年来，苹果在中国市场面临严峻挑战。iPhone 16系列自2024年9月发布以来，持续受到华为等本土品牌的市场冲击，销量未达预期目标。市场研究机构Canalys数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量锐减25%，降至1310万台。

市场分析认为，苹果销量接连下滑，主要原因有两方面：一是创新乏力，苹果新机在硬件升级和外观设计上缺乏突破，消费者换机动力不足；二是国产高端机不断围剿，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示，2022—2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为为代表的国产手机品牌加速布局高端市场，华为在2022-2024年的高端市场份额从12%提升至29%；若整合其他国产手机品牌数据，三年间国产手机在高端市场的整体占比已从25%增长至46%。

苹果此次降价，短期来看或许能刺激销量回升，挽回市场份额。但长期而言，产品创新仍是关键。分析师指出，苹果需要在AI、折叠屏等新兴领域加速突破，同时加强本地化服务，才能抵御国产厂商的攻势。